리테일 모닝 브리프

티알엔이 운영하는 T커머스 채널 쇼핑엔티는 희망친구 기아대책의 사회적기업 ‘행복한나눔’과 함께 의류·건강식품 등 직매입 상품 5260만 원 상당을 기부하고, 8월 6일 서울 중랑구 행복한나눔 중화역점에서 소외계층 지원 나눔 바자회를 개최한다. 쇼핑엔티 임직원 10여 명이 일일 판매원으로 참여하며, 바자회 판매 수익금은 행복한나눔을 통해 소외계층의 자립 및 역량 강화 지원에 사용되고, 회사는 직매입 상품을 활용한 자원 선순환·사회공헌 활동을 지속 확대할 계획이라고 밝혔다.

NS홈쇼핑은 9월 30일까지 서울 마포구 뷰티플레이 홍대점에서 협력사 에버핏의 ‘에버핏 다이어트’ 팝업스토어를 운영해 물에 녹여 섭취하는 건강·다이어트 제품을 시음 체험과 함께 정상가 대비 23% 할인 판매한다. 현장 QR코드를 통해 NS몰로 연결해 온라인 구매 및 무료배송을 제공하며, NS홈쇼핑은 명동·홍대·부산 뷰티플레이 거점을 활용해 K-뷰티 중소 협력사의 브랜드 인지도 제고와 온·오프라인 판로 확대를 지원해 왔다고 설명했다.

NS홈쇼핑과 홈플러스 익스프레스는 농협경제지주와 국산 농산물의 안정적인 공급과 유통 확대를 위한 MOU를 체결해 TV·온라인·모바일 채널과 오프라인 점포망, 산지 공급 역량을 연계하기로 했다. 협약에 따라 NS홈쇼핑은 8월 5일 국산 농산물 특집 방송을 진행하고, 홈플러스 익스프레스는 복숭아·사과·애호박·브로콜리 등 지역별 농산물을 할인 판매하는 특판전을 여는 등 3사는 공동 관심 사업 발굴과 정보 교류를 통해 국산 농산물 판로를 확대할 계획이다.

KT알파 쇼핑은 8월 한 달간 모바일 5% 청구 할인, 5% 앱 할인쿠폰, 구매금액 10% 적립을 결합해 최대 20% 혜택을 제공하는 ‘핫썸머 무한혜택’ 프로모션과 함께 건강·뷰티·식품 중심 방송을 편성한다. 8월 10일까지는 구매 후 모바일 응모 고객을 대상으로 서스테이너블 웨이브 페스티벌(SWF) 2026 콘서트 티켓 100장을 추첨 증정하고, 패션 ‘끝장 특가’ 행사에서는 2026 SS 시즌 상품과 레포츠·언더웨어·잡화를 특가 판매하며 구매 고객에게 현금 100만원 경품을 제공한다.

GS샵은 모바일 앱 내 패션·뷰티·푸드 전문관의 2026년 2분기 거래액이 1분기 대비 50% 증가했으며, 전문관 중복을 제외한 누적 순방문자 수가 2025년 11월 110만 명에서 2026년 7월 약 260만 명으로 136% 늘었다고 밝혔다. TV홈쇼핑에서 축적한 큐레이션 역량을 모바일 전문관에 적용해 푸드 전문관 구매전환율을 푸드 전체 평균 대비 최대 4배까지 높였고, 뷰티·맛있는 발견 전문관에는 다수 상품 리뷰를 한 줄로 요약하는 AI 기반 ‘리뷰인기상품’ 코너를 도입했다.

GS리테일은 홈쇼핑 GS샵과 슈퍼마켓 GS더프레시가 통합 마케팅 ‘15Days’를 통해 매월 1~15일 양 채널에서 GS Pay로 각각 1만 원 이상 구매한 고객에게 GS ALL 포인트 5000점을 지급한 결과, 2025년 12월 대비 2026년 7월 행사 참여자 수가 50%, 결제액이 41% 증가했다고 밝혔다. 두 채널 모두 40~50대 여성 고객 비중이 높다는 점을 활용해 교차 구매를 유도했으며, 이후 GS더프레시 쿠폰 증정 등 혜택을 확대하면서 출석 이벤트 연계 결제액도 5월 대비 7월에 2.6배 증가했다.

신세계라이브쇼핑은 8월 7일까지 여름철 대규모 쇼핑 행사 ‘메가위크’를 진행하며, 앱에서 매일 오전 11시 선착순 1만 명에게 랜덤 리워드를 제공하고 구매금액 최대 7% 적립 및 행사 대상 카드 결제 시 7% 즉시 할인 혜택을 함께 제공한다. 행사 기간 크록스 최대 82% 할인 기획전, 신세계푸드 여름 먹거리전, LF 패션 특별전, 명품 의류·잡화·우양산 등 특가를 운영하고, 카테고리별로 1+1 패션 특가와 뷰티 방송 상품 최대 56% 할인 등 일별 프로모션을 선보인다.

한국기업평판연구소 분석에 따르면 중소벤처기업부 산하 11개 공공기관 브랜드 대상 7월 6일~8월 6일 수집된 3084만여 건 빅데이터를 기반으로 한 8월 브랜드평판 조사에서 공영홈쇼핑이 참여·미디어·소통·커뮤니티·사회공헌 지수를 합산한 평판지수 964만9843점으로 1위를 기록했으며, 이는 전월 대비 1.23% 상승한 수치다. 소상공인시장진흥공단과 기술보증기금이 각각 2·3위를 차지했으며, 전체 빅데이터 규모는 전월보다 4.36% 증가해 중소·벤처기업 지원 정책과 유통 지원에 대한 온라인 관심이 확대된 것으로 나타났다.

공영홈쇼핑은 8월 한 달간 ‘빵빵빵 적립데이’를 포함한 할인·적립 프로모션을 통해 방송 상품 구매 고객에게 추가 적립과 카드 청구 할인 혜택을 제공하며, 중소기업 및 농축수산물 판로 확대를 위한 이벤트를 운영한다. 또 8월 1일 강원 화천군 ‘화천토마토 축제’ 현장에서 모바일 앱과 네이버 쇼핑라이브 동시 송출 라이브 방송을 진행해 흑토마토 2kg·찰토마토 5kg를 판매하고 농할 20% 쿠폰을 적용하며, 코로나19로 축제가 취소됐던 2021년부터 6년째 화천군과 협업해 총 15톤가량 토마토 판매를 지원하고 있다.

홈앤쇼핑은 8월 한 달간 여행·렌탈·상조 등 무형상품 고객을 대상으로 TV와 모바일을 연계한 ‘상담예약 럭키 썸머 페스타’를 진행해 모바일 앱 ‘여행 취향 찾기 밸런스 게임’ 참여 고객에게 해외여행 데이터 할인 쿠폰과 설빙 애플망고 치즈빙수 경품을 제공하고, TV 무형상품 상담 예약 고객 1명에게 신세계상품권 경품을 증정한다. 동시에 모바일 쇼핑 고객 대상 ‘8월 적립 바캉스’로 주말 쇼핑 챌린지, 라이브 셀렉션 적립 프로그램, 신규·휴면 고객 웰컴 적립금, 100원 래플 이벤트 등을 운영해 최대 1만5000원 적립과 고가 경품을 제공한다.

현대홈쇼핑은 8월 8~17일 TV와 온라인몰 현대H몰에서 여름 휴가철 특가 프로모션 ‘핫쇼핑페스타’를 진행해 TV ‘핫쇼페 핫딜’ 프로그램에서 휴가 시즌 인기 상품을 20분 편성으로 최대 70% 할인 판매하고, 현대H몰에서는 자정 일일 한정 ‘가격파괴 핫딜’로 일부 상품을 최초 판매가 대비 최대 90% 할인 제공한다. 행사 전 사전 알림 신청 고객에게 적립금, 행사 기간 선착순 고객에게 50% 할인쿠폰을 지급하며, 별도로 제주 우도 훈데르트바서파크 내 카페 공간에서 자체 뷰티 편집숍 ‘코아시스’ 팝업스토어를 8월 31일까지 운영해 K-뷰티 22개사 여름 시즌 특화 상품 45종을 소개한다.

롯데홈쇼핑은 라이브커머스 채널 ‘엘라이브(L.live)’에서 8월 5일 가족뮤지컬 ‘할머니의 여름휴가:씨씨상점’과 뮤지컬 아이스쇼 ‘나 혼자만 레벨업 on ICE’ 등 공연 티켓을 판매하는 ‘여름방학 공연 나들이 특집’을 진행한다. 롯데홈쇼핑은 2025년 4월부터 문화 큐레이션 프로그램 ‘엘:플레이(L.play)’를 운영하며 시즌별 공연·전시를 매월 두 차례 소개해 왔고, 지금까지 17회 공연·전시가 방송마다 티켓 조기 매진을 기록하는 등 문화·예술 콘텐츠 라이브커머스 확대에 주력하고 있다.

CJ온스타일은 서울경제진흥원과 서울 소재 K-라이프스타일 중소기업의 브랜드 발굴부터 육성, 글로벌 진출 지원을 위한 업무협약을 체결해 CJ온스타일의 콘텐츠·커머스 역량과 SBA의 중소기업 지원 인프라·글로벌 네트워크를 연계하기로 했다. 양측은 유망 기업 공동 발굴, 콘텐츠를 통한 시장 검증과 판로 확대, 해외 전시·박람회 및 유통·바이어 네트워크 활용, 글로벌 행사 ‘서울콘(SEOULCon)’ 연계 인플루언서 마케팅·라이브커머스 등을 추진하며, CJ온스타일은 자사 ‘CJ온큐베이팅’ 프로그램과 110억 원 규모 K-라이프스타일 펀드를 통해 상품 기획·콘텐츠·마케팅·투자·해외 진출을 지원해온 경험을 바탕으로 협력을 강화할 계획이다.

비대면진료 플랫폼 닥터나우는 마켓컬리 운영사 컬리에서 B2C 마케팅을 11년간 담당하며 매출 3조원대 성장과 비용 효율화에 기여한 전지웅을 최고마케팅책임자(CMO)로 선임했다. 닥터나우는 질환·고객별 세분화 마케팅과 데이터 기반 전략으로 비대면 진료 인지도·이용자 수 확대 및 재진·재방문율이 높은 서비스 특성을 강화하겠다는 계획을 밝혔다.

플리토는 CJ올리브영 주요 오프라인 매장에 AI 기반 통번역 솔루션 '챗 트랜스레이션'을 공급해 서울·부산·제주 등 외국인 관광객 유입이 많은 핵심 상권 매장에서 외국인 고객 응대에 활용되고 있다고 밝혔다. 솔루션은 뷰티 컨설팅 특화형과 직원용 PDA 앱 탑재형 두 가지 방식으로 적용됐으며, 약 2,100개 계정이 배포되고 영·중·일 및 동남아·유럽권 고객 응대에 사용되고 있다.

미미박스의 메이크업 브랜드 카자는 7월 영국 틱톡샵(TikTok Shop UK) 판매를 시작하며 유럽 시장 공략을 본격화했다. 카자는 미국 세포라 단독 출시 이후 미국 아마존·미국 틱톡샵 등 주요 이커머스와 얼타 뷰티 오프라인 입점으로 채널을 확장해왔으며, 영국을 유럽 사업 확대 거점으로 삼아 콘텐츠 커머스를 중심으로 판매 기반을 넓히고 향후 셀프리지 입점 등 오프라인 유통도 확대할 계획이다.

글로벌 뷰티 기업 에이피알은 2026년 2분기 연결 기준 매출 7,675억원, 영업이익 1,906억원을 기록해 전년 동기 대비 각각 134.2%, 134.5% 증가했으며, 영업이익률은 24.8%로 분기 기준 최대 실적을 달성했다. 북미·유럽 등 해외 매출 비중이 2분기 92%까지 확대된 가운데, 에이피알은 영국·프랑스·독일·이탈리아·스페인 등에서 아마존과 틱톡샵을 중심으로 유통망을 넓히고, 미국·영국 틱톡샵·아마존 등에 신제품 '부스터 프로 X2'를 출시하는 등 틱톡샵 기반 글로벌 채널 확장을 진행했다.

앳홈은 뷰티 디바이스 브랜드 '톰(THOME)'의 제품 '더 글로우 시그니처'가 미국 틱톡샵에서 뷰티 디바이스 카테고리 1위를 기록했으며, 7월 매출이 전년 동기 대비 8,127% 증가했다고 밝혔다. 톰은 미국 틱톡샵 내 성과를 바탕으로 북미·중화권 등에서 면세점·온라인 플랫폼 등 주요 유통 채널을 확대하고 있다.

그립을 운영하는 그립컴퍼니는 중국 최대 피혁·패션·텍스타일 산업 도시 하이닝시와 상품 소싱·라이브커머스 콘텐츠 개발·인프라 구축 등에 협력하는 '크로스보더 라이브커머스' 협력을 추진한다고 밝혔다. 양측은 하이닝시 패션의류 상품의 그립 라이브커머스 입점·판매, 하이닝시 내 그립 라이브커머스 센터 구축, 현지 라이브 방송 운영을 계획하고 있으며, 그립컴퍼니는 하이닝시 주요 생산 상품을 국내에 직거래해 가격 경쟁력을 확보하고 한·중 크로스보더 라이브커머스 역량을 강화할 방침이다.

박수홍·김다예 부부가 출연한 홈쇼핑 뷰티 제품 방송이 8월 1일 진행된 회차에서 '전체 매진'을 기록했다. 출산 후 40kg 감량과 피부 관리로 주목받은 김다예의 이미지를 앞세운 방송으로, 소비자 호응이 높아 완판을 달성했다.

뚜레쥬르가 인도네시아 자카르타 세노파티점에서 선보인 ‘아그작(AGJAK) 케이크’ 3종(망고·복숭아·피스타치오)이 출시 이후 연일 준비 물량이 조기 소진되는 판매 호조를 보이고 있다. 국내에서 화제였던 브랜드 콘셉트와 이름을 그대로 적용한 K-디저트로, 독특한 비주얼과 식감, SNS 인증 콘텐츠 확산이 현지 인기 요인으로 작용하고 있다.

친환경농산물자조금관리위원회가 참가한 ‘팔도밥상페어 2026’에서 유기농 방울토마토, 유기농 양배추·양파·쌀, 유기농 쌀과자·떡뻥·팝콘, 유기농 상황버섯 진액, 유기농 꽃차 등 직거래 친환경농산물·유기가공식품을 판매한 대부분 부스가 행사 기간 준비 물량을 모두 소진했다. 현장 할인 판매와 직거래 방식으로 판로 확대 문의까지 이어지며 친환경 제품군의 판매 성과가 확인됐다.

삼성물산 패션부문 여성복 브랜드 ‘구호플러스’와 프랑스 캐주얼 브랜드 ‘세인트제임스’는 작년 8월 첫 협업 티셔츠가 완판된 데 이어 올해 두 번째 협업 컬렉션을 출시했다. 이번 컬렉션은 세인트제임스의 대표 스트라이프 티셔츠 ‘망키에르 18(Minquiers 18)’과 ‘가라티 II 롱(Galathee II Long)’에 구호플러스의 색상과 레이어드 스트라이프 콘셉트를 적용한 티셔츠 5종으로, 전국 오프라인 매장과 SSF샵에서 한정 공간을 운영하며 판매한다.

열대야주의보는 경기도, 서해5도, 강원도 일부, 충청권, 전라남도·전북자치도 일부, 경상권, 제주도, 서울, 인천, 대전, 광주, 대구, 부산, 울산, 세종 등 전국적으로 넓게 발효 중입니다. 전북자치도와 전라남도는 폭염 강도에 따라 열대야주의보가 병행되거나 일부 지역은 제외되는 차이가 있어, 폭염 이슈와 함께 야간 체감불편이 큰 상태입니다. 야간 냉방 수요와 수분·간편식 수요를 고려해 냉방가전, 여름 침구, 냉장·냉동식품을 참고용으로 점검할 수 있습니다.

생성형 AI 기반 홈쇼핑 방송 제작이 확산되면서 GS샵과 롯데홈쇼핑은 AI 콘텐츠 제작 가이드라인을 마련해 운영하고 있으며, NS홈쇼핑도 AI 쇼호스트·배경 제작 등에 활용 범위를 넓히고 있다. GS샵은 상품 외형·기능·성능·사용 결과 등 구매 결정에 영향을 미치는 정보는 반드시 실물 기반으로 제작하고, AI가 효능·효과를 과장하거나 허위 후기·체험담을 생성하는 행위를 금지하며, 매주 AI 영상 콘텐츠 심의 시사회를 통해 방송심의·표시·광고 규제 위반 여부를 사전 점검하고 있다.

방송미디어통신위원회와 12개 홈쇼핑사는 규제 혁신과 중소기업 지원을 골자로 한 ‘홈쇼핑 상생협력 공동선언’을 발표하고, TV홈쇼핑 중소기업 상품 의무편성 규제를 완화하고 송출수수료 협상 과정에서 대가검증협의체의 조정 기능을 강화할 방침을 밝혔다. TV홈쇼핑 7개사의 방송사업매출은 2조6180억원, 유료방송사업자에 지급한 송출수수료는 1조9212억원으로 방송매출 대비 송출수수료 비중이 73.4%에 달해, 향후 송출수수료 협상과 규제 완화가 업계 수익성에 핵심 변수로 지목되고 있다.

방송미디어통신위원회는 지상파·종편·홈쇼핑 등 153개 방송사업자(371개 방송국)에 대한 2024년도 방송평가 결과를 확정·공개했으며, 이 평가는 향후 방송사 재허가·재승인 심사에 반영된다. 홈쇼핑 분야에서는 공영쇼핑이 442.01점으로 최고점을 기록했고, 현대홈쇼핑(441.45점), 롯데홈쇼핑(440.95점), NS홈쇼핑(432.31점), GS샵(428.20점), SK스토아(387.11점) 등이 뒤를 이었다.

공정거래위원회는 하림그룹 계열사 NS홈쇼핑이 홈플러스로부터 홈플러스 익스프레스 부문 영업 일체를 1206억원에 양수하는 기업결합을 승인했다. 공정위는 이번 거래로 11개 수직결합과 2개 혼합결합이 발생하나, 홈플러스 익스프레스의 닭고기 관련 시장 점유율이 2%대에 불과하고 경쟁 SSM·일반 슈퍼마켓과의 경쟁이 치열해 경쟁 제한 우려가 크지 않다고 판단했다.