유통채널 동향

컬리가 서울 강남역 인근에 첫 상설 오프라인 매장을 열기 위한 준비 작업을 진행 중이며, 이르면 올 하반기 개점을 목표로 하고 있다.[3] 매장은 상품 진열 중심 슈퍼마켓이 아니라 컬리가 선별한 식품·뷰티 상품을 직접 경험하게 한 뒤 앱 가입과 온라인 재구매로 연결하는 체험형 매장으로 기획됐다.[3] 이는 성수동 ‘오프라인 컬리’ 등 기존 일시적 체험 공간과 달리, 2015년 설립 이후 최초의 상시 운영 오프라인 매장 출점이다.[3]

올리브영은 현지시간 8월 20일 미국 세포라 오프라인 매장 580여 곳과 온라인몰에 K-뷰티 전용 큐레이션 매대 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 공식 론칭한다.[6][7][8] 세럼·크림·선케어·토너패드·신제형 클렌저·마스크팩 등 스킨케어 전반에서 19개 브랜드 약 150종을 선별해 소개하며, 연 2회 브랜드·상품 구성을 업데이트할 계획이다.[6][7][8] 올리브영은 5~6월 미국 패서디나·LA 단독 매장 출점에 이어 세포라 전국 유통망을 활용해 북미 소비자 접점을 대폭 확대하고, 향후 아시아 및 영국·호주·중동 등으로 K뷰티에딧을 확장할 예정이다.[6][8]

쿠팡 모회사 쿠팡Inc는 올해 2분기 매출 88억5600만달러(약 13조3007억원)를 기록해 전년 동기 대비 4%, 고정환율 기준 10% 성장했으나, 5억5600만달러(약 8350억원) 영업손실로 적자 전환했다.[20] 한국 개인정보보호위원회가 부과한 약 4억1000만달러(6158억~6246억원 규모) 행정 과징금이 반영되며 2개 분기 연속 적자를 기록했고, 당기순손실은 5억7000만달러(약 8560억원)에 달했다.[18][20] 상반기 누적 영업손실은 7억9800만달러(약 1조1895억원)로 2021년 상장 이후 처음 1조원을 넘겼으며, 국세청 약 3000억원 과세 예고와 인천 물류센터 화재 등 추가 일회성 비용도 공시됐다.[16][18][20]

글로벌 뷰티 기업 에이피알은 올해 2분기 연결 기준 매출 7675억원, 영업이익 1906억원을 기록해 전년 동기 대비 각각 134.2%, 134.5% 증가하며 창사 이래 최대 분기 실적을 달성했다.[22][23] 2분기 해외 매출은 7042억~7675억원 수준으로 전체의 약 92%를 차지하며, 북미 매출은 3763억원으로 전년 동기 대비 264.6% 증가했다.[22][23] 에이피알은 미국·영국 등에서 아마존과 틱톡샵을 중심으로 온라인을 확대하고, 타깃·월마트 등 오프라인 입점을 넓힌 가운데, 6월에는 신제품 ‘부스터 프로 X2’를 미국·영국 틱톡샵과 아마존에 출시해 해외 성장세를 뒷받침했다.[22][23][25]

커머스 크리에이터 플랫폼 ‘그립’ 운영사 그립컴퍼니는 중국 최대 피혁·패션·텍스타일 산업 도시 하이닝시와 크로스보더 라이브커머스 사업 협력을 추진한다.[26][27][28][29][30] 양측은 하이닝시 패션 의류 상품의 그립 라이브커머스 입점·판매, 하이닝시 내 그립 라이브커머스 센터 구축, 하이닝시 현지 그립 라이브 방송 운영 등에서 상품 소싱·콘텐츠 개발·인프라 구축을 협력하기로 했다.[26][27][28][29][30] 하이닝시는 중국 정부로부터 패션 라이브커머스 기지로 선정된 지역으로, 그립컴퍼니는 하이닝시 주요 생산 상품을 국내에 직거래해 가격 경쟁력을 확보하고 한·중 크로스보더 라이브커머스 역량을 강화한다는 방침이다.[26][28][29][30]

비대면 진료 플랫폼 닥터나우가 마켓컬리 운영사 컬리에서 11년간 B2C 마케팅을 담당했던 전지웅을 최고마케팅책임자(CMO)로 선임했다.[1][2] 전 CMO는 고객 세분화 기반 쿠폰 할인 프로모션으로 이용자 모객과 리텐션을 이끌어 컬리 연 매출 3조원대 성장을 견인한 인물로, 이번 인사로 컬리의 핵심 마케팅 인력이 헬스케어 플랫폼으로 이동했다.[1][2] 닥터나우는 질환·고객별 세분화 마케팅과 데이터 기반 전략으로 비대면 진료 인지도 및 이용자 확대에 나선다는 계획이다.[1][2]

플리토는 CJ올리브영 주요 오프라인 매장에 AI 기반 통번역 솔루션 ‘챗 트랜스레이션’을 공급해 외국인 고객 응대에 활용되고 있다고 밝혔다.[10] 솔루션은 광주하남점, N 성수, 압구정로데오점, 센트럴 강남 타운, 경주황남점, 뷰티 맨션 성수 등 K-뷰티 체험형 매장에는 뷰티 컨설팅 특화형으로, 약 2100개 계정이 배포된 직원용 PDA 앱 탑재형으로 적용됐다.[10] 매장별 일 15~20건 사용 수준으로, 영·중·일 및 동남아·유럽권 관광객 증가에 맞춰 화장품 성분·제품명 등 뷰티 도메인 특화 번역 품질을 고도화했다.[10]

무신사는 신발 특화 카테고리 ‘무신사 킥스(KICKS)’에서 올해 봄·여름(SS) 시즌 슈즈 트렌드를 총결산하는 ‘킥스위크’ 기획전을 8월 13일 오전 11시까지 진행한다.[11][12][14][15] 행사에는 운동화·스니커즈·로퍼·구두·샌들 등 전 슈즈 카테고리가 포함되며, 아디다스·나이키·뉴발란스·살로몬·푸마·우포스·아식스, 킨치·로맨틱무브·블런드스톤·닥터마틴·팀버랜드 등 다수 브랜드가 참여해 최대 70% 할인과 각종 쿠폰·즉시 할인 혜택을 제공한다.[11][12][14][15] 무신사 킥스는 이번 기획전에서 최근 여름 패션 포인트 아이템으로 주목받는 ‘레트로 나일론 슈즈’ 등 최신 스타일링 트렌드를 집중 조명한다.[11][12][14][15]

쿠팡 주가는 개인정보 유출 사태 이전인 2025년 11월 초 32달러를 웃돌던 수준에서, 2026년 2분기 실적 발표 이후 16달러로 반토막 난 상태다.[19] 김범석 의장은 컨퍼런스콜에서 활성 이용 고객이 사상 최고치를 회복했고 이탈 고객 대부분이 돌아왔다고 설명했지만, 투자자들은 영업손실 확대 등 실적에 실망해 주가가 추가 하락했다.[19]

K-뷰티 디바이스 브랜드 앳홈 ‘톰(THOME)’의 제품 ‘더 글로우 시그니처’가 미국 틱톡샵 뷰티 디바이스 카테고리 1위를 기록했다.[24] 톰의 7월 미국 틱톡샵 매출은 전년 동기 대비 8127% 증가했으며, 브랜드는 미국 틱톡샵 판매를 통해 북미 시장 내 K-뷰티 디바이스 존재감을 확대하고 있다.[24]

글로벌 K뷰티 기업 미미박스의 메이크업 브랜드 ‘카자(Kaja)’가 7월 영국 틱톡샵(TikTok Shop UK) 판매를 시작하며 유럽 시장 공략을 본격화했다.[21] 카자는 2018년 미미박스와 세포라가 공동 개발한 최초의 K뷰티 브랜드로, 미국 세포라 단독 출시 이후 아마존·미국 틱톡샵 등 주요 이커머스 채널과 얼타 뷰티 등 오프라인 유통망을 통해 판매 기반을 구축해왔다.[21] 미미박스는 영국을 유럽 사업 확대 거점으로 삼아 틱톡 중심 콘텐츠 커머스로 판매를 늘리고, 추후 셀프리지 입점 등으로 오프라인 접점을 확대할 계획이다.[21]

치킨 프랜차이즈 제너시스BBQ의 HMR 제품 ‘BBQ 오븐구이 닭다리살’이 마켓컬리에 이어 롯데마트에도 입점하며 온·오프라인 유통 채널을 확대했다.[4] BBQ의 올해 상반기 HMR 유통 매출은 전년 동기 대비 29.3% 증가했으며, 소비자는 온라인 주문뿐 아니라 오프라인 매장에서 제품을 직접 보고 구매할 수 있게 됐다.[4] 제품은 허브솔트·자메이카 2종으로, 에어프라이어·그릴·프라이팬 등으로 간편 조리 가능한 것이 특징이다.[4]

건강기능식품 전문기업 두드림은 성장기 어린이 키 성장 제품 ‘아이클타임 키성장 FGO’와 장 건강 제품 ‘슬림웨이 쾌변직빵’ 2종을 마켓컬리에 입점시켰다.[5] 해당 제품은 마켓컬리 공식 앱과 웹사이트에서 구매 가능하며, 두드림은 성장기 어린이와 체중·장 건강 관리 수요를 겨냥해 마켓컬리 고객과의 접점을 넓힌다는 전략이다.[5] 아이클타임 키성장 FGO는 2016년 출시 이후 누적 판매 85만8360포를 기록했고, 쿠팡·네이버·카카오·현대H몰에 이어 마켓컬리로 판매망을 확장했다.[5]

독일 육아용품 브랜드 싸이벡스는 휴대용 유모차 ‘리베르(Libelle)’를 국내에 공식 출시하고, 8월 13일 네이버 쇼핑라이브를 통해 한정 수량 판매를 진행한다.[31] 리베르는 약 6kg 무게와 원터치 언폴딩, 원풀 방식 하네스 등 휴대·조작 편의성이 특징이며, 접었을 때 크기를 항공 기내 수하물 규격에 맞춰 설계했다.[31] 이번 라이브에서는 리베르 및 싸이벡스 일부 제품에 최대 10% 구매 혜택과 사은품 증정 이벤트를 함께 운영한다.[31]

고려은단은 8월 6일 오후 8시 네이버 브랜드스토어에서 트로트 가수 신성과 함께하는 쇼핑라이브를 진행해 여름철 관절 건강 및 기초 영양 관리 제품을 소개한다.[32][34] 대표 제품 ‘관절 올케어 콘드로이친·MSM·NAG’와 ‘멀티비타민 올인원’ 시리즈, ‘식물성 퓨어 알티지 오메가3’ 등을 구성하고, 방송 중 구매 인증 고객에게 ‘뼈건강 칼마디+K2’를 증정하는 이벤트를 진행한다.[32][34]

우리와주식회사는 8월 8일 세계 고양이의 날을 맞아 9일까지 네이버 공식 스마트스토어에서 진행되는 ‘고양이의 날 메가위크’에 참여해 최대 73% 할인과 특가·체험팩 이벤트 등을 운영한다.[33] 6일 오전 11시에는 수의사와 함께 네이버 쇼핑라이브를 진행하며, ANF 캣 연령별 사료 등 신제품을 최대 35% 할인 론칭 특가로 선보이고 구매 인증 고객에게 반려동물 용품을 증정한다.[33]

퍼시스그룹 침대 매트리스 브랜드 슬로우베드는 매트리스와 모션 구동부를 결합한 일체형 ‘이브닝 모션 매트리스’를 출시했다.[35] 제품은 상체 각도 조절 일반형과 머리 부분 독립 구동으로 최대 89도까지 세울 수 있는 헤드틸팅형 두 가지 타입으로 제공되며, 기존 침대 프레임 위 설치가 가능하도록 SS 기준 54kg으로 설계됐다.[35] 슬로우베드는 8월 9일까지 네이버 ‘신상위크’ 기획전을 진행하고, 5일 오후 8시 네이버 쇼핑라이브에서 신제품을 직접 소개했다.[35]